不下山 · 双月刊 N0.4 ：小而美的品牌之道 二维码
第四期壹心家双月刊5月已发行，本期主题专栏话题“小而美的品牌之道”，我们邀约了11个品牌的创始人分享他们对“小而美”和生活美学的理解，分享品牌的核心价值观与运营之道。加入CASA全国美学空间联盟，获得纸质内刊全内容。
文章索引 创立y这个品牌的时候，没有考虑过“大”或“小”，只是很希望把在那个阶段的想法通过一个载体来实现。我个人觉得“大”和“小”是个相对的概念，“美”也一样。“美”没有标准和定义，每个人心里都有对“美”的不同需求。我们更希望y的品牌传递出“善意”和“友好”，或许“各美其美，美美与共”是一个更好的世界。
文章索引 如果一定要让我对小而美做一个自己的理解，那我认为，那些“小”代表的是容易被人忽视的细节。要做到小而美，首先就需要深挖市场的需求，然后抓住产品中那些打动人心的细节。把小处做扎实了，自然就美了。
文章索引 创业者发现“小而美”的赛道，不妨从两方面着手：一是自己热爱的范畴，基于强烈的兴趣爱好基础上，始终如一地开拓探索并积极创造，那么你创造出来的这部分，就带着强烈的“小而美”标签。二是从自身擅长领域中去发现，“小而美”换一种角度来说，并非局限在小众物品，它也可以是某个大众领域里，你能做到极致，精准触到消费者痛点的这部分品牌。这两者，都基于创业者独立的思考，对外界的知识面，以及敢于冒险的精神。
文章索引 什么是美？对于美的定义，众说纷纭，苏格拉底和希庇亚关于美是什么的辩论，最终也没给我们留下一个非常准确的定义，康德也好，黑格尔也罢，他们的概念太过于抽象，让我们对美的概念难以把握和理解。普通人对于美的理解相当简单，眼睛看到的亦或内心感受到的让自己开心的事和物。山川秀美，雨后的彩虹是美的，路边的野花很美。我们喝到一泡好茶，喝美了！茶事之美，我认为应是最接近茶本真的状态的表现，空间、家具、器物应该是朴素自然，传递温暖，与茶相融，令人愉悦的。
文章索引 区别于大品牌，小品牌可以“放肆”的表达观点，虽然这既是优点也是局限。小而美的品牌如果要持续在客户心中做到小而美，必须持续输出有趣的内容来递增粘性。这样的经营无疑会增大产品的更新成本和运营难度。所以小而美的主理人一定要有着坚定的信念才可以长久，怀揣着自己坚守的目的心，静待花开。
文章索引 以前，我们很难想象小而美的品牌能有很大的生存的空间，我们追求更多的是身份认同，不希望太特立独行被当成异类。但如今，尤其是95后、00后这一群消费者不断崛起，他们更在乎的是自我表达和需要，也更加追求非标商业，由于受这样一类消费人群的成长和消费观念改变的影响，给了很多小而美的品牌以生存的空间，有足够的受众让它得以变现。
文章索引 首先，做为调香师品牌，我们再清楚不过：香气是最容易触发「普鲁斯特效应」的介质。所以有段时间市面上的新锐品牌均一致地喜欢用「像某个回忆的味道」来做营销，读空气没有刻意加入这个风潮。因为我们相信，每个人对香气的感受都是独一无二的，进入回忆也好，激发未来想象也好，都不如和这支你喜欢的香气待在一起更重要。或者说，此刻的你最重要，你认同此刻的你，而不仅是过去的你，或者未来的你更重要。通过优质的香气，强化消费者对此刻生活的感受和认可，这是我们更为期待能提供的价值：和你在一起。
文章索引 通常情况下，泡茶首选4升装最为便捷，但跟茶企合作时，郑晓彬选用了570毫升包装，他认为品牌定制的意义更多在于展示产品，仪式感犹为重要。选用4升装泡茶时，无法将这款水呈到台面，消费者难以感知所用产品的价值。而570毫升约为烧水壶一壶的容量，一瓶烧一壶，一泡茶两瓶水，既有品牌展示的效果，泡茶者优雅地拧开瓶盖、倒水入壶系列动作，又能让品茶者享受倒水烧水的仪式感，从而将“好水泡好茶”的观念植入消费者的认知里。
文章索引 在设计过程中，采用了传统的刺绣和彩绘技艺，将中国传统手工艺与现代时尚完美融合。她利用牛仔裤、牛仔衣的特点，赋予了包包新的艺术性和生命力。这样的设计理念不仅有助于推广零废弃的环保理念，还加深了人们对传统手工艺的关注和认识。在设计风格上，创新性地将当代艺术元素融入其中，让包包更具时尚感，诠释了环保与美学的完美融合，环保的生活方式不仅仅是一种责任，更是一种享受。
文章索引 “小”是一种创新的“美”，需要保持好奇和不设限的勇气；“小”是一种温度，当人与人之间产生了连结，便产生了“美”；“小”是一种专注的“美”，稚拙的执着。就像吱音有光的品牌精神：Look at the bright side！小小的光亮，就足以照亮方向。“成熟的标志，不是会说大道理，而是你开始去理解，身边的小事情。”这段“吱音小哲学”曾被印在我们最早期的产品上。这十年，我们确实没有说多少大道理。而是反复归零与沉淀，一步一个脚印，认真做好每一件平凡的小事情。
文章索引 其实小小的一家店，对我而言就是一种小而美的生活。从做这家店开始，我都没有想过太多的商业，就想把自己觉得好吃的，健康的，分享给周边人，小小的一份食物，却是我对于生活美好的理解，现在是，以后也是，所以这就是我对于李有才这个品牌与小而美的理解。欢迎大家来上海之时，也可以来到我们的小店里，找到属于自己小时候的那份记忆。
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